Tatonka jelentése "bölény" Sioux nyelven. Az észak-amerikai indiánok a mai napig szent állatként tisztelik a bölényt, egyet jelent a természettel, szabadsággal, erővel és a vadonnal. A Tatonka márka tökéletesen azonosulni tudott ezekkel a tulajdonságokkal, így nem volt nehéz a név és logóválasztás.